環氧地坪漆品牌競爭情況研究分析

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隨著工業耐磨環氧地坪漆市場多極化的到來，原來環氧樹脂地坪漆企業所熟悉的生存環境，已經變得面目全非，企業運營的各個環節都有了全新的演繹。而生存環境的變化，導致工業耐磨環氧地坪漆品牌成長模式的變化。
　　　　工業耐磨環氧地坪漆行業走過改革開放以來二十多年的高速發展發展歷程，造就了地坪行業百花盛放的美好景象，同時，工業耐磨環氧地坪漆行業的日益成熟也使得地坪市場的紛爭已處于白熱化，廣告戰、品牌戰、促銷戰等等營銷手段讓地坪行業硝煙彌漫。地坪市場競爭的嚴峻性，讓很多地坪企業都陷入迷惘狀態：某些近段時間的人事調整、有些的營銷系統變革、特固公司的轉型……地坪業的“黑鐵時代”已經來臨。
　　按照希臘神話的描述，黑鐵時代是一個比較混亂的時代，道德、倫理、知識都進入到一個非常低的層面，戰爭四處蔓延，這一點，與現在的涂料業現狀非常符合。　第一、市場環境高度成熟，橫向營銷和縱向營銷的空間更加細分。競爭的范圍更加廣泛、競爭內容更加深入、競爭的程度更加激烈。這一點我們可從品牌之間的競爭行為上清楚地看到，以前地坪企業所常用的“價格戰”、“廣告戰”、“促銷戰”等單維度的競爭手段，正在被“供應鏈競爭”、“顧客忠誠競爭”、“戰略網絡競爭”等立體化競爭手段所替代。　
　　第二、品牌成長成本上升。這里可以分為兩個層面來理解，一是品牌宣傳媒介日益增多，單位媒體費用不斷上漲，比如地坪漆企業百度推廣費用巨大，投入不及利潤。媒介效應因信息高度擁擠而不斷下降，而且，媒體對新興品牌的報道一般都是冷處理(除了做廣告或廣告配合外);二是通路成本持續攀高。因此，隨著生存環境的變化，新涂料品牌成長的代價劇增，他們要取得目前一、二線品牌的成功其可能性越來越小。

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