輕視消費(fèi)者，耐克被罰

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　10月24日，北京市工商局首次對外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。據(jù)悉，這家美國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在國內(nèi)銷售的一款價(jià)格高達(dá)1299元的高端籃球鞋，原關(guān)鍵賣點(diǎn)是足跟和前掌的雙氣墊，到中國消費(fèi)者手中卻“縮水”成了單氣墊的產(chǎn)品。
　　此舉被北京工商部門認(rèn)定為實(shí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，為此，耐克在中國領(lǐng)到了一張高達(dá)487萬元的罰單。這也是工商部門針對企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。
　　中國市場定價(jià)本就高于境外
　　南都記者了解獲悉，涉事的產(chǎn)品是型號為Nikezoomhyperdunk2011籃球鞋，耐克官網(wǎng)顯示，其在美國的售價(jià)為125美元（約800元人民幣），但中國的售價(jià)為1299元。
　　“這種定價(jià)體系的存在跟品牌的區(qū)域市場定位有關(guān)。”獨(dú)立服裝觀察員馬崗表示，在美國，耐克的市場地位就相當(dāng)于中國的李寧，是中等品牌。但在中國，耐克市場定位較為強(qiáng)勢，是一個(gè)相對高端的品牌。中國市場的價(jià)格高于境外，除了營造高端定位之外，中國的流通成本相對較高也是定價(jià)差異原因之一。記者了解獲悉，這種做法對于國外品牌相當(dāng)普遍，比如中國的奢侈品綜合稅率除僅次于印度排名第二高外，其中國的定價(jià)本身也是全球市場中最高的。
　　警示外資品牌莫輕視中國消費(fèi)者
　　不過，同樣的產(chǎn)品不僅定價(jià)高而且設(shè)計(jì)縮水，對此，北京市工商局副局長、新聞發(fā)言人劉健表示，“耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’區(qū)分對待中國和國外消費(fèi)者，對于這樣的行為，北京市工商局絕不姑息。”馬崗認(rèn)為，工商部這次整改在一定程度上樹立了中國消費(fèi)市場的威信。其實(shí)這種雙重標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象存在已久，之前阿迪達(dá)斯在印度也被處以罰款。耐克等所謂的國際品牌一直采用這種行為一方面是對中國市場不了解，輕視了中國消費(fèi)者消費(fèi)意識、或者維權(quán)心智等方面的成熟度。
　　馬崗認(rèn)為，這次事件對品牌形象會有一定的沖擊，影響程度則要根據(jù)耐克等品牌在中國市場的占有率、口碑等方面來確定，需要較長時(shí)間的考量，但其對整個(gè)外資企業(yè)的警示效果是肯定的。

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