可以看实战的直播APP|新金银梅5一10普通话|国产精品视频一区|YELLOW在线观看高清视频免费|久久久一区二区三区|天天躁躁水汪汪人碰人|PornHub官网

FRP玻璃鋼復(fù)合材料論壇

標(biāo)題: 輕視消費(fèi)者，耐克被罰 [打印本頁]

作者: huyunxiu 時(shí)間: 2012-10-26 20:57
標(biāo)題: 輕視消費(fèi)者，耐克被罰
　10月24日，北京市工商局首次對(duì)外披露了耐克公司侵害消費(fèi)者權(quán)益案件。據(jù)悉，這家美國運(yùn)動(dòng)品牌巨頭在國內(nèi)銷售的一款價(jià)格高達(dá)1299元的高端籃球鞋，原關(guān)鍵賣點(diǎn)是足跟和前掌的雙氣墊，到中國消費(fèi)者手中卻“縮水”成了單氣墊的產(chǎn)品。
　　此舉被北京工商部門認(rèn)定為實(shí)行“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，為此，耐克在中國領(lǐng)到了一張高達(dá)487萬元的罰單。這也是工商部門針對(duì)企業(yè)“雙重標(biāo)準(zhǔn)”開出的首張罰單。
　　中國市場(chǎng)定價(jià)本就高于境外
　　南都記者了解獲悉，涉事的產(chǎn)品是型號(hào)為Nikezoomhyperdunk2011籃球鞋，耐克官網(wǎng)顯示，其在美國的售價(jià)為125美元（約800元人民幣），但中國的售價(jià)為1299元。
　　“這種定價(jià)體系的存在跟品牌的區(qū)域市場(chǎng)定位有關(guān)。”獨(dú)立服裝觀察員馬崗表示，在美國，耐克的市場(chǎng)地位就相當(dāng)于中國的李寧，是中等品牌。但在中國，耐克市場(chǎng)定位較為強(qiáng)勢(shì)，是一個(gè)相對(duì)高端的品牌。中國市場(chǎng)的價(jià)格高于境外，除了營造高端定位之外，中國的流通成本相對(duì)較高也是定價(jià)差異原因之一。記者了解獲悉，這種做法對(duì)于國外品牌相當(dāng)普遍，比如中國的奢侈品綜合稅率除僅次于印度排名第二高外，其中國的定價(jià)本身也是全球市場(chǎng)中最高的。
　　警示外資品牌莫輕視中國消費(fèi)者
　　不過，同樣的產(chǎn)品不僅定價(jià)高而且設(shè)計(jì)縮水，對(duì)此，北京市工商局副局長(zhǎng)、新聞發(fā)言人劉健表示，“耐克公司在產(chǎn)品上搞‘雙重標(biāo)準(zhǔn)’區(qū)分對(duì)待中國和國外消費(fèi)者，對(duì)于這樣的行為，北京市工商局絕不姑息。”馬崗認(rèn)為，工商部這次整改在一定程度上樹立了中國消費(fèi)市場(chǎng)的威信。其實(shí)這種雙重標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象存在已久，之前阿迪達(dá)斯在印度也被處以罰款。耐克等所謂的國際品牌一直采用這種行為一方面是對(duì)中國市場(chǎng)不了解，輕視了中國消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)、或者維權(quán)心智等方面的成熟度。
　　馬崗認(rèn)為，這次事件對(duì)品牌形象會(huì)有一定的沖擊，影響程度則要根據(jù)耐克等品牌在中國市場(chǎng)的占有率、口碑等方面來確定，需要較長(zhǎng)時(shí)間的考量，但其對(duì)整個(gè)外資企業(yè)的警示效果是肯定的。

作者: david_tan 時(shí)間: 2012-11-1 13:46

歡迎光臨 FRP玻璃鋼復(fù)合材料論壇 (http://www.i-mod.cn/)